Vielen Solopreneuren fällt die Formulierung von Objectives anfangs extrem schwer. Ganz besonders dann, wenn sie zu Beginn des Jahres erst noch ein Midterm Goal festlegen (sollen) und dann anschließend Objectives & Key Results für ihr erstes Quartal formulieren (müssen).
Ich glaube, ein Großteil dieser Verwirrung kommt daher, weil wir im Deutschen nur das Wort "Ziel" haben. In unserer Sprache können wir Jahresziele gar nicht von Quartalszielen unterscheiden. Und deshalb ist vielen auch gar nicht klar, warum das einen Unterschied machen könnte.
Im Englischen gibt es hingegen die Unterscheidung zwischen Goals und Objectives. Und auch wenn das für Dich auf den ersten Blick spitzfindig klingt, ist es ein wichtiger Schlüssel für Dich, einer strategischen Falle zu entgehen. Denn Ziele allein sind noch lange keine gute Strategie.
Damit Du in Deinem nächsten OKR Planning nicht der gleichen Verwirrung erliegst, möchte ich Dir mit diesem Beitrag helfen, beides besser voneinander zu unterscheiden.
Was ist ein Goal?
Ein Ziel im Sinne von Goal ist ein langfristiges Ziel, das Dir eine Richtung gibt. Es beschreibt deshalb lediglich einen gewünschten Endzustand, den Du erreichen möchtest. Allerdings erklärt ein Goal (im Gegensatz zu einem Objective) nicht, wie Du dieses Ziel erreichen kannst.
Interessanterweise können Goals sowohl konkret als auch abstrakt sein:
- Ein Midterm Goal (Moal) besitzt Key Results und hat einen festen Zeitraum von 1 Jahr.
- Eine Vision oder Mission hingegen ist sehr viel abstrakter und weniger greifbar, kann Dir jedoch trotz allem eine wertvolle Orientierung für Dein Business bieten.
Was ist ein Objective?
Ein Objective ist im Vergleich zu einem Goal ein sehr viel konkreteres Ziel. Ein gutes Objective ist der Hebel, der erklärt, wie Du Dein Goal erreichen willst.
Es ist ein handlungsorientiertes Etappenziel, um Dich Deinem Goal einen Schritt näher zu bringen. (Beim Militär bedeutet Objective auch so viel Angriffs- oder Missionsziel.)
Unterschiede zwischen Goal & Objective
Hier noch einmal beides im schnellen Überblick:
| Goal | Merkmal | Objective |
|---|---|---|
| langfristig | Zeitrahmen | kurz- bis mittelfristig |
| richtungsweisend | Zweck | handlungsorientiert |
| gewünschter Endzustand | Fokus | Etappenziel, Hebel |
| konkret oder abstrakt | Grad der Genauigkeit | konkret |
Warum die Unterscheidung zwischen Goal und Objective wichtig ist
Wenn Du die OKR Methode erfolgreich für Deine Strategieumsetzung nutzen willst, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen Goals und Objectives zu kennen und beides nicht miteinander zu verwechseln.
Dabei ist übrigens keines von beiden besser oder schlechter als das jeweils andere:
- Ohne ein Goal hast Du keine klare Richtung, in die Du arbeiten willst.
- Ohne ein Objectives weißt Du nicht, wie Du Dein Goal erreichen möchtest.
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